เนื้อหาโดยสังเขป

หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

          ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ?

เหตุใดเราจึง “เบรกแตก” กินของโปรดจนลืมตัว?

ทำไมเราถึงแพ้ต่อ “ป้ายลดราคา” ไปเสียทุกที?

หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม “ขาดสติ” เช่นนี้มิใช่หรือ?

ริชาร์ด เธเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้นขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่าคนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ “ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ” ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ “พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น” ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ “สะกิด” เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี

สารบัญ

หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

ส่วนที่ 1 จุดเริ่มต้น : 1970-1978

ส่วนที่ 2 การทำบัญชีในใจ : 1979-7985

ส่วนที่ 3 การควบคุมตัวเอง : 1975-1988

ส่วนที่ 4 ร่วมงานกับแดนนี : 1984-1985

ส่วนที่ 5 อยู่ท่ามกลางนักเศรษฐศาสตร์ : 1986-1994

ส่วนที่ 6 การเงิน : 1983-2003

ส่วนที่ 7 ยินดีต้องรับสู่ชิคาโก : 1995 ถึงปัจจุบัน

ส่วนที่ 8 ช่วยโลก : 2004 ถึงปัจจุบัน

หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

ISBN : 9786168221105

ผู้แต่ง : Richard H. Thaler (ริชาร์ด เธเลอร์)

ผู้แปล : ศรพล ตุลยะเสถียร,พิมพัชรา กุศลวิทิตกุล

สำนักพิมพ์ : บุ๊คสเคป

หน้า/จำนวนเล่ม : 536 หน้า

ชนิดปก : ปกอ่อน

เนื้อในพิมพ์ : ขาวดำ

หมายเหตุ

เดือนปีที่พิมพ์ : 2019

ชื่อเรื่องต้นฉบับ : Misbehaving : The Making of Behavioral Economics

สำนักพิมพ์ต้นฉบับ : Brockman, Inc.

คำนิยม

          หนังสือ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ" เล่มนี้ ได้ประยุกต์องค์ความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการทดลองจากตัวอย่างที่พบเห็นหรือรับรู้ได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันมาเล่าเป็นเรื่องให้เข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจสไตล์การเขียนของ ริชาร์ด เธเลอร์ ทำให้คนที่ไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมาก่อน หรือกระทั่งไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์เลย ก็ยังอ่านได้ด้วยความสนุกสนานและเรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ได้เป็นอย่างดี

ธานี ชัยวัฒน์

- ผู้อำนวยการศูนย์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม และการทดลอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย